日常生活中，总有一些山寨货“碰瓷”真名牌，通过谐音、改字、换色等方式故意打“擦边球”，你是否买到过这样的“李鬼”产品？你能通过商标辨别出正品吗？

(资料图片)

8月3日上午，由中国知识产权报社发起、乐高集团支持的“知识产权第二课堂”活动在青岛市崂山区金家岭街道东城国际社区举行。趣味科普讲座、知识互动问答、积木拼搭挑战、还有游园会闯关游戏，这些精彩纷呈的环节让居民们体验了一堂与众不同的知识产权“公开课”，通过互动课堂与趣味游戏，让看似遥远的知识产权知识，走进居民们的日常生活，在玩乐中树立商标和知识产权保护意识。

“知识产权第二课堂”走进青岛金家岭街道

你买到过“李鬼”产品吗？

购买商品时，你会注意查看产品的商标吗？谐音、改字、换色无奇不有，买到假货伪劣商品让消费者为之头疼。

近年来，中国消费者对于商标保护的意识逐步增强，商标保护的重要性被广泛认可。去年8月，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》。经调研发现，目前仍有51%的消费者坦言存在混淆商标而买到假货的困扰，约七成（69%）的消费者认可商标保护的重要性，并期待商标保护从加强宣传教育、增强商标法治意识着手（60%），近六成消费者认为法律小课堂是商标保护宣传的有效形式之一。

近日，由中国知识产权报社发起、乐高集团支持的“知识产权第二课堂”活动就将知识产权教育小课堂“搬”进了社区里。“知识产权是什么意思？”“商标是什么？”在东城国际社区的“知识产权第二课堂”上，中国知识产权报记者张娣围绕商标的内涵、什么是商标侵权、保护商标的意义、如何保护商标、学习商标知识的意义等内容，讲解贴近生活的案例、开展有趣的互动问答，在轻松愉快的氛围中，让居民们了解商标保护知识。

知识产权专家向社区居民普及商标保护知识

怎么识别正版乐高®产品

你知道怎么识别正版乐高®产品吗？乐高集团中国区法律顾问叶倩为居民们讲解了乐高商标故事和乐高产品的鉴别小知识。有LEGO®标志才叫乐高®产品。居民们可以通过查看产品包装盒上的红色正方形LEGO字母商标、积木颗粒的每个凸起上的LEGO字标等方式进行鉴别。

乐高集团中国区法律顾问叶倩分享乐高商标故事

一个趣味问题则引起了大家的热烈讨论。“你知道6块2×4的乐高积木颗粒可以搭出多少种不同的组合吗？哪位小朋友愿意猜一下？”“10种。”一位小姑娘说。然而答案却超乎居民们的想象。“9.15亿种组合可能，”叶倩揭晓答案，“大家会觉得惊讶，颗粒虽然只有6块，但每个颗粒上面有好几个凸起的部分，它们的自由组合可以带来无限的创造力，这也正是我们希望通过乐高产品带给小朋友的，不一样的创新玩乐体验。”

在“知识产权第二课堂”上，乐高集团还组织了富有趣味的“小黄鸭拼搭挑战”，让参与者发挥创意，拼搭出独一无二的小黄鸭模型，在玩乐的过程中领会到创新的力量与保护创新的意义。叶倩说，“大家可以看到，每位小朋友拼成的小黄鸭都不一样，这和每个人的认知不同有关。大家也在玩乐中培养了想象力、动手能力等多项技能。仅仅6块积木，就已经演化出了多种不同形态的小黄鸭，乐高产品里常常会有几百个颗粒，可以想象，它能够激发无限的创造力。”

社区小朋友用乐高®积木颗粒拼搭形态各异的小黄鸭

11岁的小姑娘彭海晴说，“今天，我了解到了许多有关知识产权的知识，我很喜欢‘搭鸭子’的环节，特别有创造力。我也学会了分辨真商标和假商标，真商标的右上角都有一个®的标志。”

除了创意的拼搭环节以外，活动现场，乐高集团还创新打造了“商标知识游园会”，社区里的大朋友和小朋友们通过体验“知识产权守护人”创意彩绘、商标知识“转转乐”、寻找乐高®积木等富有乐趣的游戏项目，边玩边学，将课堂内所学的商标保护知识融会贯通、学以致用，进一步强化商标保护意识。

社区小朋友积极参与“商标知识游园会”

“今天的知识产权活动让我学到了许多知识，也引发了我建立自己的商标的极大兴趣。”一位小朋友在“知识产权守护人”明信片上写道。

中国知识产权报社副社长李志辉表示，“加强全民知识产权知识普及和保护意识教育，对于在全社会树立知识产权文化理念、培养创新保护意识具有重大意义。此次活动以饶有趣味的方式把知识产权教育带进了社区，丰富的活动内容不仅吸引了广大社区居民前来参与，也让他们深入了解了保护知识产权的重要意义，对带动尊重知识产权和保护知识产权的良好氛围有着重要作用。”

乐高集团助力更多家庭树立商标保护意识

此前，乐高集团也一直致力于通过丰富多样的活动和创意素材来提升消费者商标保护意识。

为保护LEGO标志和确保消费者不被误导，乐高集团自2015年起在中国积极开展商标保护宣传活动，通过一系列商标保护的创意视频及互动游戏、在品牌零售店中开展“商标知识小课堂”等形式，积极向公众科普正版乐高产品鉴别知识。

有LEGO®标志才叫乐高®产品

自2019年起，中国知识产权报社和乐高集团在全国10座城市的中小学知识产权教育示范和试点学校举办“知识产权知识进校园”活动，为超过900名中小学生开展商标知识普及与体验活动。

此外，面对山寨产品层出不穷，乐高集团维护自身权益，严厉打击侵权行为，通过市场监管和海关部门行政执法、民事诉讼、公安部门刑事打击等多项措施打击山寨产品。2021年2月，广东省高院对“乐高”诉“乐拼”系列标识商标侵权及不正当竞争案做出终审判决，全额支持乐高集团主张的3000万元侵权赔偿金。2022年8月，上海市公安局经侦总队会同黄浦分局通过数据研判发现线索，某网店对外销售的玩具产品与“乐高”玩具高度相似，存在侵权嫌疑。警方先后抓获犯罪嫌疑人30余名，捣毁犯罪窝点8处，查获侵权玩具600余款共计120余万件，涉案金额高达17亿元。

叶倩表示，“乐高集团一直注重维护知识产权，我们的初心是保护消费者权益，希望每个消费者都能感受到正品乐高产品带来的玩乐体验。保护商标不仅是保护消费者权益，更是对社会创新力量的保护。此次开展的‘知识产权第二课堂’活动，就是希望通过玩乐和学习相结合等更贴近消费者的方式，把知识产权教育带到社区基层。我们也将继续维护知识产权，并将知识产权保护、商标保护的知识和教育带到更多城市。”

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