读创/深圳商报记者 钟国斌

(资料图)

连日来，香港影视股大幅飙升。8日，电视广播（00511.HK，简称TVB）股价大涨85%，邵氏兄弟控股飙升318%，英皇文化产业暴涨93%；9日，香港影视股冲高回落，走势分化；英皇文化产业盘中涨超180%，TVB盘中涨超30%，邵氏兄弟控股盘中涨超20%；截至收盘，英皇文化产业报0.162港元大涨90.59%，TVB报11.4港元跌14.93%，邵氏兄弟控股报0.38港元跌25.49%；此外，新石文化涨超14%，稻草熊娱乐、乐华娱乐等涨超7%，橙天嘉禾涨超6%。近5个交易日，TVB股价累计大涨195%。近2个交易日，英皇文化产业、邵氏兄弟控股分别大涨250%、204%。

TVB等香港影视股为何大涨？或与时下最火的直播带货有关。在连年亏损后，TVB开始谋求转型，将众多艺人送进带货直播间，吸引了不少80后粉丝的围观。这些粉丝们在回味经典同时，纷纷出手下单表示支持。

直播带货带火了香港影视股。3月1日，TVB宣布，透过旗下上海翡翠东方传播与淘宝达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

受此影响。3月3日，TVB股价大涨超51%，创出该股史上最大涨幅。3月6日及7日，TVB又分别上涨9.57%，12.95%。

3月7日晚，TVB在淘宝正式开启首场带货直播。这场首秀由TVB旗下艺人陈敏之打头阵，陈豪作为嘉宾参与直播。

这场直播整整持续了6个小时，共上架131款商品，主要包括一些中国香港本地食品、护肤品、生活用品等。数据显示，6小时直播累计观看人数超过320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位。最终，全场销售额超过2350万元。

TVB表示，TVB艺人进驻淘宝直播间，借助淘宝流量与TVB艺人在线直播，带动实时互动，为消费者打造更创新、更有价值，同时充满娱乐性的电商新体验。此乃公司业务发展上一重大里程碑，预计可为公司带来可观的收益。

火爆的直播数据助推TVB股价大涨。3月8日，TVB股价大涨85%。在TVB的带动下，香港影视股集体飙涨，邵氏兄弟控股飙涨318%，英皇文化产业涨超93%，橙天嘉禾涨超22%。

公开资料显示，TVB成立于1967年，是中国香港最受欢迎的电视传媒机构，曾凭借多部经典剧集火遍亚洲，捧红一众明星。近年来，TVB持续亏损，股价也持续下跌，从2013年5月高点38.979港元，最低跌至2022年10月的2.65港元，跌幅超过93%。

入局直播带货领域，是TVB转型发展的重要动作。2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%，其中TVB电商收入4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%；归母净利润亏损2.24亿港元。

如何看待TVB淘宝直播带货，香港影视股后市怎么走？

英大证券首席经济学家李大霄认为，TVB紧跟潮流切入直播风口，或为公司业绩提升带来契机。”香港电商直播的观众覆盖率不及淘宝直播，但TVB在内地拥有一定的客户基础，TVB首场直播销售额突破2000万港元，为该公司试水淘宝直播开了个好头。考虑到会有众多明星艺员为TVB直播助力，后续TVB直播有望带来可观的销售额数据。”他认为，近期香港影视股集体飙升，部分直接受益直播的影视股，后市仍可以看高一线。

光大国际证券策略师伍礼贤表示，香港影视股异动最大的原因是近期包括TVB、香港探索科技等均公布了直播购物的发展计划，从而导致市场对未来这方面业务的憧憬。特别是TVB在短短5个交易日，股价从4港元以下连续飙升至9日高点的17.9港元/股，这对影视行业公司股价起了带动作用。

审读：孙世建

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